一年一度的京东618就快到最后时刻了，各种补贴、商家优惠、促销活动…看的用户眼花缭乱，但是越“乱”越开心、越忍不住“剁手”。大促抢货模式即将进入尾声，京东大数据发布了一份关于全国各地域用户的消费数据，可以看出从用户变化、消费升级以及偏好的各地域差异，其中云南省用户对生鲜类商品的消费从线下转到线上的趋势十分明显。

 

　　全省趋向全民剁手，生鲜消费大幅增长

 

　　今年的京东618中，云南省总体销售排名位居全国第23名，累计下单用户数同比增长32%，其中25岁以下年轻人群增长46%，46岁以上中老年人群增长42%，说明在可靠平台上网购的习惯已在年龄段两端逐渐形成。高学历人群增长30%，同时女性用户数占比提升17%（TGI）。云南省消费最强排名：昆明市、曲靖市、大理州、昭通市、红河州；增长最快区县（乡镇）：大理市、安宁市、景洪市、楚雄市、蒙自市；该省热搜词为：手机、华为、冰箱、口罩、华为手机。说明云南消费特色以电子数码和消暑降温类消费为主。热销商品为：iPad、iPhone11ProMax、iPhoneXsMax、小米（M1）10、GalaxyS205G120Hz全视屏骁龙865-三星。从消费结构看，健康/医护消费占比增长30%，生鲜消费占比增长93.12%，此外，家电、宠物、食品饮料等“宅经济”消费占比均有不同幅度的提升。

 

　　新用户持续走高，下沉市场增长迅猛

 

　　云南新用户累计下单人数对比去年持续增长，其中3-6线用户的消费额位居全国排名第23名。全省消费数据来看，最受关注的品类主要是：家用电器、电脑办公、手机通讯、服饰内衣、运动户外，其中电脑办公同比增长37%。云南省下沉市场增长迅猛，4-6线城市用户增长40%以上，以家电升级、智能设备普及为主，此外生鲜类消费从线下转到线上的趋势明显。

 

　　当地农特产品上行销往全国

 

　　云南地属西南边陲，具有多种特色农特产品美食，其中主要以桥头地瓜、小粒老黄糖、酸角、酸豆角为主要销售商品。云南省在京东平台上销往全国的众多品牌中以TCL、伊利、良品铺子、360、郎酒等品牌商品成交额增幅较大，其中伊利同比增长79%、良品铺子同比增长69%。其中福建的消费者比较爱购买新疆当地品牌商品，通过数据可以看出福建人最爱买当地的云南白药。

 

　　提起云南，不仅有小哥哥、小姐姐和美景，还有最具地域特色的农特产品，通过本次618的消费数据可以看出，云南省不仅在消费结构上生鲜类商品消费占比出现大幅增长，在农特产品的对外销售上也可圈可点。