中国农业电影电视中心主任赵泽琨说，随着“一带一路”国家战略的实施、中国农业产业结构调整、农业供给侧结构性改革的全面深入，特色农产品领域的重要性日益凸显。一方面是百姓大众对农副产品的实际需求迅猛增长，特别是对产品品质和食品安全的关心日益迫切；而另一方面，城乡信息不对称、供需不顺畅等诸多困难和问题亟待解决，急需为中国农副土特产品找到一个权威的、有影响力的、可以直达消费群体的传播平台，让中国的农产品优秀品牌，被发现、被关注、被传播、被提升。我们的摄制组将深入全国各地最原生态的土特产产区，将镜头对准各地最值得推广的土特产品、农产品品牌及其生产者和经营者。

中国农副土特产品开发有限责任公司董事长王昕玮介绍说，中国土特将以“中特优品”电商平台和线下渠道，为这次特别节目拍摄的优质特色农产品扩大销路，并将它们纳入“中特优品家庭俱乐部”的优先供应商。中国土特研究院将与中国农科院等众多一流科研机构和大学合作，整合农业、金融、投资、品牌传播等多领域的专家队伍，通过管理培训、技术培训、品牌培训等方式，为全国各地的土特产公司解决成长中遇到的共同难题。对于节目中发现的各地具有扶持潜力的土特产公司，中国土特产业投资基金将提供投融资服务，这一基金首期规模为10亿元人民币。

在这次路演会上，来自全国21省57县的土特产公司负责人，以实物展示、视频图文演示等方式，向专题片摄制组推荐了自己的土特产品。他们表示，央视的传播平台和中国土特的营销渠道，为中国土特产行业提供了难得的机会。